发布时间:1970-01-01 08:00:00
发布者:kaiyun
对橱柜行业而言,不锈钢这一品类频频亮相的背后有怎样的逻辑与表现?更重要的是,不锈钢橱柜的前景如何?能否为橱柜行业带来新一轮的增长空间?
近两年,各大展会中不锈钢橱柜的品牌阵容日渐壮大,展出的不锈钢橱柜产品也凭借高颜值、差异化等特色成为吸睛爆款。
众多品牌中,除了深耕不锈钢橱柜领域的法迪奥、百能、索而、卡利亚等专业“选手”外,还有方太、华帝、美多、森歌等集成灶企业通过推出集成厨房全新品类,顺势跨界不锈钢橱柜赛道,更有专注全金属定制的卡米纳斯、莫戈等家居界新星登场。
对橱柜行业而言,不锈钢这一品类频频亮相的背后有怎样的逻辑与表现?更重要的是,不锈钢橱柜的前景如何?能否为橱柜行业带来新一轮的增长空间?
随着国民经济的发展、人民生活水平的提高以及花了钱的人高品质生活的追求,家居人口红利消逝迎来了品质红利的时代。家居消费者们急需新的橱柜产品,以解决传统木质橱柜的使用痛点。而不锈钢橱柜自二十世纪八十年代传入中国,历经二十余载的发展变革,以其无甲醛、健康环保、防水防火、经久耐用等优点,逐渐被部分对高品质家居产品有一定要求的消费者喜爱和选择,成为家庭橱柜消费的新选项。
据中装协住宅产业分会的多个方面数据显示,2022年我国家装市场规模已达到2.6万亿。其中,橱柜定制作为家装行业主体业务之一,市场规模自从2012年开始便逐年递增,并且市场还在不断扩容中。从行业细分品类来看,不锈钢定制橱柜年增长30%以上,需求量快速上升,正处于快速地发展的初期红利阶段。
同时,据法迪奥与百度在2021年联合发布的《2021不锈钢定制家居行业发展的新趋势研究》显示,目前用户对不锈钢橱柜产品、品牌和价格的关注激增,其中定制橱柜和衣柜占据总需求的80%以上。需求端的一直增长催生了不锈钢橱柜行业的蓬勃发展,对此,广东省橱柜业商会曾在2020年预测未来不锈钢橱柜行业,有望从2%市占率向20%迈进。
总的来说,不锈钢橱柜细分赛道的关注度持续走高,其底层逻辑来源于消费需求端的一直增长。然而,相比欧美日等发达国家超过50%的市场占有率,在中国橱柜行业,不锈钢橱柜的占比并不高,市场也不算成熟,但同样也给不锈钢橱柜企业预留了更充足的准备时间和发展空间。
在国内不锈钢橱柜赛道大热的背后奔腾的是一大批“尝鲜者”,从企业类型来看,不锈钢橱柜企业一共可大致分为三大类:一类是以法迪奥、百能、索而、卡利亚为代表的专业不锈钢橱柜企业,这类企业主要分布于广东;另一类是以帅丰、亿田、火星人、森歌、美多等代表的跨界入局者,该类企业大多数分布于浙江;第三类是以卡米纳斯、莫戈为代表的专注金属定制的新兴品牌,这类品牌数量较小,暂时还未形成产业集群。
那么,以上这些布局不锈钢橱柜的企业表现如何呢?“后来者”又有哪些经验可以借鉴?接下来,我们从几个代表性企业身上窥斑见豹。
首选,从专注不锈钢橱柜这内品牌来看:其代表品牌法迪奥成立于2012年,前身是专门干不锈钢卷材板材贸易及表面处理加工制造的企业,近年来依托前沿的不锈钢处理技术及创新理念,获得众多购买的人认可。今年3月,法迪奥新厂房正式奠基,董事长沈奕荣表示:法迪奥将力争成为冲上十亿元的不锈钢家居企业。
作为定位为“不锈钢艺术橱柜”的品牌,法迪奥首先打出了差异化的品牌定位,并携手吴晓波打造“新国货”IP,与知名设计师梁景华推出新中风格的不锈钢厨柜,将差异化定位落地。可以说,法迪奥在生产实力与研发设计上都有着较大的优势。
其次,从跨赛道入局的集成灶企业来看:作为上市公司,帅丰电器动作相对快人一步,早在2018便推出了不锈钢橱柜,属于较早一批入局的厨电企业。2022年,帅丰电器橱柜业务收入为2945.45万元,虽然占营收总额的比重不大,但同比实现了189.96%的强势增长。对此,帅丰电器表示:几年前公司开始布局不锈钢橱柜和全屋定制,未来将以水洗产品、整橱等一站式服务作为主要方向。
2021年,森歌在集成灶与洗碗机两大品类基础之上,积极拓展不锈钢橱柜产品线月落地森歌首家不锈钢整体厨房旗舰店。同年,森歌还启动了“森歌集成厨房产业园”技术改造项目,计划年产3万套不锈钢橱柜。显然,不锈钢橱柜品类是其目前投入的重点。
同年5月,亿田全球首家超高端定制厨房体验馆落成,以沉浸式的厨房场景,将集成灶与不锈钢橱柜进行完美融合,从而打造出“厨电+橱柜”的橱电一体化新体验。
还有老板电器战略投资的厨厨味睐,依托不锈钢橱柜为载体,专注一体化智能厨房空间研究,输出整体厨房解决方案的高端厨房定制先行者。更有卡米纳斯通过3D数码打印金属材料制作而成的新型金属橱柜,为不锈钢橱柜定制赛道带来新看点。
作为厨电、橱柜定制行业的全新增长点,先入局者已凭借先发优势与深厚的品牌积淀取得一定成绩,后来者也正积极摸索差异化的竞争优势。当然,无论是“从一而终”还是“按需变道”,不锈钢橱柜这一赛道的前进方向终都是以消费者的需求为导向,只有顺应时代、顺应市场发展的品牌,才能在蓝海中勇立潮头,成为行业中的佼佼者。
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